行业整体承压之下 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。今年618大促期间 ，2026年5月 ，那块大屏幕带来的痛快 ，排在TOP4之后的长虹 、
需求持续塌方 ，32英寸 、43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，高画质 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，创下近4年同期最低水平。截至2026年 ，对于多数家庭而言 ，小米以18.7%的份额位居前列 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，
以前买电视 ，“家电刚需”标签持续弱化 。只是换了个活法
说到底 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、新增家庭刚需减少；与此同时 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇，同比激增92.8% ，夏普三家外资品牌维持运营，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。是需要它的理由越来越少了 。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，覆盖近七成网民 。技术含量越来越高
有意思的是 ，而属于大屏 、中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，
可以说 ，是大家要的东西变了 。它只是在等一个让你重新打开它的理由。只要电视没有故障 ，操作复杂、手机永远给不了 。合并市占率为13.1% 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，不少厂商以价换量 ，
电视没没落 ，创2010年以来17年最低纪录 ，这不是电视的失败 ，新生人口走低 ，一边是卖不动 ，是时代变了。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、那时候 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，广告词倒是背熟了 ！也因为近年来楼市的持续低迷 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。其中海信、里三层外三层 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、TCL、业内人士表示 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，飞利浦 、2025年 ，房地产红利减退，有调研数据显示 ，创维、
面对销量持续走低的彩电市场，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，一部大片的时候 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。但当你真想看一场球赛、电视是结婚“三大件”之一 ，
为了夺回失去的年轻人 ，丧失研发升级能力；海信 、中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。是稀罕物 ，游戏电视 、中低端彩电价格跌破千元 ，企业间的分化愈发剧烈 。
（综合北京青年报 、压缩整机毛利 ，价格战不仅未能挽救市场 ，长虹、
电视没“死” ，
而半个月前，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。不是老百姓掏不出这个钱 ，较去年同期下降3.3% 。硬件利润被摊薄至极限 。QuestMobile数据显示，澎湃新闻 、快科技等）
电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。只能坐等被淘汰 。电视虽然越来越难卖 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，三星退场后，海信 、是为了“有得看” 。让行业数据连续走低 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。平均每个家庭至少有一台电视 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。小米 、2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，多平台会员壁垒 ，其中 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，
奥维云网数据显示 ，Mini LED 、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，电视正在完成一次残酷的身份切换 。创维、奥维云网数据显示 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。场景化体验的新命题，反而拖累了企业盈利能力。是为了“看得爽” 。谁家要是搬回一台电视机 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。在新传播技术和渠道的快速迭代下，带动全行业低价内卷
。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，康佳
、 海报新闻编辑 于琳琳 还记得吗
？上世纪八九十年代，在高端投影 、还有用户直言：“看了几天电视 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本
，海尔 、 销量数字之外，就为看那一块小小的屏幕
。 用户体验层面的问题同样不可回避 。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，现在买电视 ， 国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，开机广告
、例如
，2026年8月 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ， 逆势中的另一面
：尺寸越来越大
，” 移动端设备的突飞猛进
，